Co znajdziesz w tym materiale:
Dobra, zakończmy tę kreatywną naradę. Mamy już wszystko ustalone. Przechodzimy do content marketingu. A co z kwestiami prawnych aspektów? Mowa tutaj o cookies, zgodach na newsletter oraz polityce prywatności. To również musimy ogarnąć…
Cześć, tutaj Piotr Kantorowski, a to kolejny odcinek podcastu “Prawa dla Biznesu”. Jak zapewne wiecie lub przynajmniej się domyślacie, dzisiaj poruszymy temat content marketingu. Chciałbym uchylić rąbka tajemnicy i powiedzieć, że to, co usłyszeliście na początku, to nie wszystko. Choć wszystko, co usłyszeliście, jest prawdą. Te elementy, o których wspominałem na początku, są istotne przy content marketingu, szczególnie jeśli prowadzisz własną stronę internetową.
To może być częściej związane z blogami. Oczywiście podcasty czy kanały na YouTube także mogą być osadzone na stronach, gdzie zbierasz maile i generujesz potencjalne kontakty jako content marketing. Jednak istnieją pewne pułapki, o których ludzie często zapominaj. Warto o nich pamiętać, aby uniknąć niepotrzebnych kłopotów, jakie mogą się pojawić. Dlatego teraz chcę je przeanalizować.
Pułapki a content marketing
Przed rozpoczęciem, chciałbym, abyście zrozumieli, że ten odcinek będzie zawierał pewne elementy autopromocji.
Teraz skupmy się na omówieniu tych pułapek. Na początek uporządkujmy to, o czym mówiliśmy wcześniej. Jeśli planujesz uruchomić stronę internetową lub jakąkolwiek inną platformę, która będzie bardziej twoją własnością niż cudzej, to kwestie związane z polityką prywatności będą należały do twojej odpowiedzialności.
Wymaga to umieszczenia tzw. “bannera informacyjnego”. Pamiętajcie, że nie chodzi tylko o kliknięcie przycisku “OK” i wyrażenie zgody na wszystkie warunki. Jednak biorąc pod uwagę aktualne orzecznictwo, nie jest to najbezpieczniejsza opcja. Nie możesz ograniczyć wyświetlania tego bannera do jednego kliknięcia. Teraz, aby zbierać dane analityczne, musisz uzyskać oddzielne zgody od użytkowników. Ale jeśli jesteście marketerami lub prowadzicie marketing dla swojej firmy, to prawdopodobnie zbieracie dane analityczne, przynajmniej tak sądzę.
Wierzę, że dbacie o to, żeby użytkownicy wyrażali zgodę na otrzymywanie treści marketingowych, jeśli zbieracie ich adresy e-mail. Co jest istotne, zgoda musi być wyrażana za pomocą aktywnego działania. Użytkownik musi wprowadzić swój adres e-mail i potwierdzić chęć otrzymywania wiadomości.
Porozmawiaj z ekspertem 🎯
Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!
Teraz wracając do omawianych pułapek. Warto zrozumieć, że większość działań w content marketingu może być postrzegana jako publikacja, szczególnie jeśli prowadzicie własne blogi, podcasty lub vlogi. To nie tylko dotyczy tradycyjnej prasy, ale także wszelkich publikacji internetowych. Warto o tym pamiętać, zwłaszcza jeśli doradzacie klientom lub sami prowadzicie tego rodzaju działania.
Należy również zarejestrować taką publikację w odpowiednim sądzie okręgowym. Istnieje rejestr dzienników i czasopism, w którym taki wpis powinien być dokonany. Możliwe, że nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę, ale jest to ważne, a często zapominane zagadnienie.
Należy pamiętać, że taka publikacja powinna zawierać stały tytuł, numer bieżący i datę wydania. Adres strony internetowej może także służyć jako nazwa czasopisma, co może być trudne do rozróżnienia od innych publikacji. Istnieją pewne niuanse prawne, które można przeoczyć.
Należy także wiedzieć, że taka publikacja nie może być zamkniętym cyklem. Jeśli wydajesz na przykład serię podcastów na określony temat i uważasz, że temat został wyczerpany, to publikacja ta może być traktowana bardziej jako książka niż czasopismo. To ważne z punktu widzenia rejestracji, choć granica nie jest zawsze jasno określona.
Kiedyś planowano uregulować ten obszar, ale do tego nie doszło. Ostatecznie, jeśli prowadzisz bloga, podcasta lub vloga, który nie osiąga dużego zasięgu, możliwe jest, że zostaniesz ukarany za wykroczenie, ale wydaje się, że jest to mało prawdopodobne. Niezależnie od tego, warto być świadomym tych kwestii.
Newsletter dla e-biznesu 🎉
Zapisz się do newslettera, uzyskaj dostęp do unikalnych treści tworzonych przez prawników naszej kancelarii oraz otrzymuj informacje o najważniejszych aktualnościach prawnych.
Klikając przycisk „Zapisuję się” wyrażasz zgodę na otrzymywanie od nas newsletterów i akceptujesz Regulamin. Będziemy przetwarzać Twoje imię oraz adres e-mail w celu przesyłania Ci informacji handlowych. Administratorem Twoich danych osobowych jest Kancelaria Prawna Kantorowski, Głąb i Wspólnicy Sp.j. Szczegółowe informacje znajdziesz w naszej Polityce prywatności.
Video a content marketing
Jeśli prowadzisz publikację w formie wideo, zwłaszcza na platformie YouTube, możesz być zobowiązany do zarejestrowania jej w rejestrze VOD (Video on Demand), prowadzonym przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Rejestracja jest bezpłatna, a opłata sądowa nie jest wysoka.
Jeśli chcesz prowadzić taką publikację, musisz mieć treści w języku urzędowym Unii Europejskiej, co w przypadku treści po polsku lub angielsku powinno być spełnione. Oczywiście, zakładam, że nie będzie żadnego “Polexitu”.
Warto też dodać, że jeśli prowadzisz tego rodzaju publikację, musisz mieć stopkę redakcyjną. To ważne, a brak jej może prowadzić do popełnienia przestępstwa.
Na zakończenie, chciałbym przypomnieć o naszym sklepie internetowym na stronie “Prawo dla Biznesu”, gdzie znajdziesz wzory dokumentów związanych z tworzeniem podcastów i nie tylko. Zachęcam do odwiedzenia naszej strony i zapisania się na nasz newsletter, gdzie wkrótce otrzymasz bezpłatny e-learning na temat funkcjonowania agencji marketingowych. To może być przydatne zarówno dla naszych słuchaczy, jak i dla osób zainteresowanych marketingiem.
Dziękuję za dzisiejszy odcinek “Content marketing – strony internetowe” i do usłyszenia za dwa tygodnie. Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat naszych treści, zapraszam na kanał YouTube “Kantorowski i Partnerzy”, gdzie bardziej szczegółowo omawiamy tematy związane z internetem, e-commerce i marketingiem. Oczywiście, nie zapominajcie o podcaście “Prawo dla Biznesu”.
Dziękuję i do usłyszenia!
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
