Co znajdziesz w tym materiale:
Ale niby dlaczego mam usuwać zdjęcia fizjoterapeutów z reklam materacy medycznych? Komu to przeszkadza? O co chodzi? Co się zmieniło?
Witam, nazywam się Piotr Kantorowski, i witam was w kolejnym odcinku podcastu “Prawo dla Biznesu”. Dzisiejszy temat będzie miał pewien auto-promocyjny wymiar. Zanim przejdę do niego to chciałbym przedstawić szereg ważnych informacji. Od 30 czerwca 2023 roku, żadna reklama wyrobów medycznych nie może już być niezgodna z aktualnie obowiązującymi przepisami regulującymi tę dziedzinę, określonymi w ustawie o wyrobach medycznych. Mówiąc poważnie – a to była poważna uwaga – warto przypomnieć, że zgodnie z wcześniejszymi odcinkami, reklamy wyrobów medycznych, które zostały opublikowane przed 1 stycznia 2023, mogły pozostać w dotychczasowej formie do 30 czerwca 2023. Od tej daty wszystkie reklamy niezgodne z nową regulacją muszą zostać wycofane. Co jednak oznacza pojęcie “reklama”?
Dzisiaj chciałbym się pochylić nad tym zagadnieniem. Zwracając uwagę, że sprzedawcy wyrobów medycznych, nieprzeznaczonych dla laików, a wymagających specjalistycznej wiedzy medycznej, prawdopodobnie są już świadomi zmian w przepisach. Jednak czasami można niezamierzenie przeoczyć pewne aspekty. Wyroby medyczne, takie jak materace czy poduszki, które mają udowodniony pozytywny wpływ na naszą postawę, czy krążenie i posiadają cechy antyalergiczne, również podlegają tym regulacjom.
E-book: Reklama wyrobów medycznych
Szukasz rzetelnej – popartej przykładami – wiedzy na temat reklamy wyrobów medycznych? E-book kompleksowo omawia wprowadzone zmiany. W przystępny sposób przedstawia zasady reklamy wyrobów medycznych, w zgodzie z nowymi przepisami. To doskonały materiał dla sklepów stacjonarnych i internetowych, jak i agencji marketingowych prowdzących marketing wyrobów medycznych.
Reklama publiczna wyrobów medycznych
Zmiana przepisów dotyczy także sposobu promowania tych wyrobów, szczególnie w kontekście ograniczeń dotyczących reklamy. Reklama skierowana do szerokiej publiczności powinna być formułowana językiem zrozumiałym dla osób bez medycznego wykształcenia. Nie może odwoływać się do autorytetu osób wykonujących zawody medyczne. Istotne jest, aby unikać prezentacji fałszywych autorytetów medycznych oraz reklam, które bezpośrednio zachęcają dzieci do nabywania wyrobów medycznych.
Podsumowując, reklama publiczna wyrobów medycznych musi być dostosowana do nowych regulacji. Oznacza to jasne i zrozumiałe komunikowanie się z potencjalnymi konsumentami, bez odwoływania się do nieuprawnionych autorytetów. Warto również pamiętać o ograniczeniach dotyczących sposobu prezentacji tych wyrobów w Internecie. W tym w AdWordsach i mediach społecznościowych, gdzie charakter publiczny reklamy wymaga szczególnej uwagi.
Porozmawiaj z ekspertem 🎯
Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!
Autopromocja
Jednak to nie koniec istotnych informacji dotyczących reklamy wyrobów medycznych w internecie. W ramach autopromocji chciałbym wspomnieć, że przygotowałem ebooka, który szczegółowo wyjaśnia te kwestie, ograniczając się do najistotniejszych faktów. Dołączona do niego lista kontrolna pozwoli Ci łatwo zweryfikować, co jeszcze wymaga działania lub czy wszystkie niezbędne kroki zostały już podjęte w kontekście wyrobów medycznych. Mimo, że ebook nie jest obszerny to jego zawartość jest skondensowana i pełna wartościowych informacji. Porównując do diety wegańskiej, nazwałbym go ‘roślinnym mięsem’ naszych czasów.
Przy okazji, audytując opisy swoich produktów, zwróćcie uwagę na częstość pojawiania się odniesień do roślin i mleka w kontekście materaców i poduszek. Obecna debata na temat sposobu promowania wyrobów spożywczych roślinnych, przez użycie nazw kojarzonych z tradycyjnymi produktami, jest znacząca i wprowadza pewne regulacje. To jednak wykracza poza zakres wyrobów medycznych, ale warto mieć na uwadze również potencjalne wprowadzanie w błąd przez nieprawdziwe odwołania do ekologii, znanego jako greenwashing.
Podsumowanie
Zachęcam do odwiedzenia linka w opisie, gdzie znajdziesz kod rabatowy na ebooka. Wpisując hasło: PDB, otrzymasz 10% zniżki od aktualnej ceny, która do 31 lipca 2023 wynosi 189 zł – jest to najniższa cena z ostatnich 30 dni przed zastosowaniem obniżki.
Reklamowanie wyrobów medycznych to poważna sprawa, zwłaszcza że kary za naruszenie przepisów mogą sięgać do 2 milionów złotych. Nawet biorąc pod uwagę obecną inflację, jest to kwota znacznie wyższa, niż większość z nas chciałaby wydać na nieefektywną reklamę. Dlatego serdecznie zachęcam do skorzystania z oferty i zapraszam do słuchania kolejnych odcinków. Dziękuję za dzisiejszą uwagę, do usłyszenia za dwa tygodnie. Pozdrawiam, Piotr Kantorowski.
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
