Co znajdziesz w tym materiale:
Kampania reklamowa, jako zespół działań marketingowych, ma na celu zainteresowanie odbiorcy i skłonienie go do zapoznania się z naszą marką i dokonania zakupu, stąd kreatywność i oryginalność kampanii reklamowej jest niezbędna, by przykuć uwagę naszego potencjalnego klienta. W dzisiejszym odcinku opowiem o tym, jak wygląda ochrona takiej kampanii i akcji influencerskiej. Dowiemy się również czy pomysł na kampanię reklamową sam w sobie podlega jakiejś ochronie. Zapraszam!
.
#reklama
Cześć, z tej strony Piotr Kantorowski, a to kolejny krótki odcinek podcastu „Prawo dla biznesu”.
Wchodzimy w krótsze, ale bardziej mięsiste merytorycznie podcasty. Dzisiaj mam przyjemność powiedzieć, że pojawiła się kolejna książka autorstwa mojego i mojego wspólnika Pawła Głąba i najbliższe podcasty będą, powiedziałbym, z jednej strony promocją tej książki, ale także przekazaniem kontentu, którego możesz oczekiwać po książce, bo będą to rozdziały tej książki. Książka nosi tytuł „Poradnik prawny dla influencerów i digital marketerów”.
„Pomysł”, a ochrona prawna
Czyli taki typowy, polski, klasyczny tytuł, a dzisiaj opowiem o tym, czy pomysł na kampanię reklamową albo akcję influencerską podlega ochronie prawnej. Ważne jest to czy pomysł w ogóle podlega ochronie prawnej. Zasada jest taka, że na kanwie ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, która to ustawa pewnie jako pierwsza przyszła ci do głowy, pomysł jako taki w ogóle nie podlega ochronie prawnej, bo wyobraźmy sobie jak by to było, gdyby nasze pomysły podlegały ochronie prawnej tak same w sobie, czyli wymyśliłbym, że będę prowadził biznes związany ze sprzedażą produktu X i już nikt inny nie mógłby sprzedawać tego produktu, bo ja miałbym taki pomysł? No brzmi to irracjonalnie, ale w przypadku samej kampanii reklamowej można by się było zastanawiać czy te pomysły są aż tego typu.
Kampania reklamowa, a myśl kreatywna
Ten kierunek myśli jest całkiem słuszny , ponieważ kampanie reklamową można podzielić na różnego pokroju kreatywną myśl. Są kampanie reklamowe, których kreatywność można by było poddać w wątpliwość, to znaczy takie reklamy, na ile się orientuje, zdarzają się co raz rzadziej, ale są też reklamy, które informują, że jest dany produkt i można go kupić, kosztuje kwotę x ewentualnie cena nie jest podana, bo to może mieć znaczenie. Taka kampania nie będzie podlegała żadnej ochronie, bo nie wyraża żadnej myśli twórczej czy kreatywnego pomysłu, więc trudno mówić o jakiejkolwiek ochronie takiej kampanii reklamowej. Są też kampanie, które wiążą się z pewną kreatywnością i znowu dokonamy pewnego podziału. Wyobraźmy sobie, że jesteśmy agencją marketingową albo influencerów i przedstawiamy naszemu przyszłemu, potencjalnemu kontrahentowi pomysł na taką kampanię, a nie podpisaliśmy z nimi żadnej umowy, tak się czasami dzieje, bo jednak nie jest tak, że na wszystkie działania ma się podpisaną umowę. Nawet jeżeli ją mamy to nie znaczy, że wszystko w niej uregulowaliśmy.
Porozmawiaj z ekspertem 🎯
Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!
Warianty przedstawienia koncepcji reklamowej
Tu w przypadku przedstawienia takiej kreatywnej koncepcji reklamy można sobie wyobrazić dwa warianty – może być ona zawarta w jakimś szkicu i wtedy można mówić, że ta kampania jest wyrażona w taki sposób, który potencjalnie podlegałby jako sposób wyrażenia ochronie prawno-autorskiej albo, że ją po prostu przedstawiamy, opowiadając o niej. Tu też jest to sposób wyrażenia, który podlega ochronie prawno-autorskiej natomiast w przypadku opowiadaniu o kampanii reklamowej, wydaje się to koncept zupełnie mało prawdopodobny, żeby aż tak kreatywnie opowiedzieć o kampanii reklamowej żeby to samo w sobie stanowiło utwór w rozumieniu ustawy o prawie autorskim. Warto podkreślić, że są koncepcje mówiące o tym, że ochronie podlega też sposób wyrażenia kreatywnego pomysłu, ale to są tylko koncepcje, które mogą lecz nie muszą się obronić, więc ten wątek sobie zostawmy. W każdym razie jesteśmy podczas tego spotykania z naszym przyszłym kontrahentem i przedstawiamy mu pomysł na kampanię reklamową w sposób zwizualizowany. To tu warto wiedzieć, że jeżeli sposób wyrażenia tej wizualizacji kampanii jest już, nosi cechy twórcze i indywidualne to jest szansa, że będzie sposób wyrażenia podlegał ochronie prawno-autorskiej, ale czasami sposób jest na tyle wartościowy, kreatywny, że nawet jeżeli przestawi się go troszeczkę inaczej niż miał to w zamyśle jego twórca to tak i tak będziemy mieli osiągnięty cel, zwiększoną sprzedaż przez świetną kampanię reklamową.
Gdzie można szukać ochrony w razie kradzieży pomysłu na kampanię reklamową?
Warto wiedzieć, że potencjalnie ochrony w przypadku kradzieży pomysłu na kampanię reklamową możemy poszukiwać także w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Myślę, że jest to dobry kierunek, bo taka kradzież pomysłu może być uznana za czyn nieuczciwej konkurencji i co do tego nie ma większych wątpliwości, natomiast możemy też takiej ochrony poszukiwać na kanwie przepisów dotyczących dóbr osobistych, czyli regulacje kodeksu cywilnego i nawet jeżeli nie będziemy mieli do czynienia z podlegającą prawno-autorskiej ochronie twórczością to zawsze jest szansa, że będziemy mieli do czynienia z twórczością, która stanowi dobro osobiste. Możemy też szukać takiej ochrony, pozostając przy przepisach kodeksu cywilnego na kanwie regulacji dotyczących negocjacji prowadzonych w złej wierze, bo wyobraźmy sobie typową sytuację, w której tworzymy koncepcje na reklamę, nie mamy ustalonego wynagrodzenia i przedstawiamy ją drugiej stronie, więc raczej są to negocjacje dotyczące tego, czy ta druga strona chce z nami współpracować czy nie, może poszliśmy zbyt daleko w odsłonięciu kart, przedstawiając koncepcję tej reklamy, ale z drugiej strony tak też się zdarza, więc tu też możemy myśleć o ochronie negocjacji prowadzonych w złej wierze, a te negocjacje dotyczyć by miały, że w zależności od kreatywności naszego pomysłu zostanie z nami podpisana, albo nie zostanie podpisana, no i finalnie nie zostanie podpisana, aczkolwiek dziwnym trafem później pojawia się identyczna z naszą kampania reklamowa. Brzmi to wszystkie pięknie, ponieważ dysponujemy jak największą gamą możliwości obrony naszych praw, nie jest tak, że pozostajemy bezbronni i niezależnie od tego czy nasz pomysł na reklamę ma charakter bardzo kreatywnym czy tylko trochę, nie mówimy o jakiejkolwiek ochronie jeżeli tej kreatywności w ogóle w przypadku pomysłu brak, no to jest to takie sztampowe, najprostsze, marketingowe rozwiązanie, wtedy o tym mówić nie możemy, bo doszlibyśmy do tego punktu, w którym stwierdzilibyśmy, że wysyłanie newslettera objęte jest ochroną na rzecz pomysłodawcy tej formy marketingu, bo w końcu to on ją wymyślił – tak daleko posunąć się nie możemy, ale pamiętajmy, że tą ochroną jak najbardziej dysponujemy i to nie zależnie czy przedstawimy nasz pomysł w formie briefu czy tylko ustnie, finalnie nie możemy zapominać, że fajnie by było jakbyśmy wykazali, że to w ogóle był nasz pomysł, dlatego też czasem może być lepiej jeżeli prześlemy ten pomysł w formie mailowej i potem go przedstawimy. Oczywiście nie musi być to mail, może to być jakiś bardziej nowoczesny komunikator, natomiast jednak żeby ślad po jego przesłaniu pozostał, żeby nie musieć dowodzić przesłuchaniem stron i świadków, że my przed 10-cioma osobami, które pracują po stronie przeciwnej dokładnie taki pomysł przedstawiliśmy, bo tutaj nie możemy też zapominać, że jeżeli to będzie daleka inspiracja naszym pomysłem to raczej nie będzie można mówić o ochronie naszego konceptu na kampanię reklamową czy konkretną reklamę. Wtedy w większości przypadków będzie się to mieścić w zakresie dozwolonego rozwiązania cudzych pomysłów.
Na dzisiaj to już wszystko. Tak jak mówiłem, teraz odcinki będą krótsze, będą omawiane konkretne tematy, a to jeden z nich. Ten temat i wiele innych możesz znaleźć w naszej najnowszej książce „Poradnik prawny dla influencerów i digital marketerów”, do której zakupu serdecznie zachęcam, a zachętę traktuj jako reklamę, #reklama.
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
