Co znajdziesz w tym materiale:
Ale niby dlaczego mam usuwać zdjęcia fizjoterapeutów z reklam materacy medycznych? Komu to przeszkadza? O co chodzi? Co się zmieniło?
Cześć z tej strony Piotr Kantorowski a to kolejny odcinek podcastu Prawo dla Biznesu. Dzisiaj będzie pewien aspekt auto promocyjny, ale zanim o nim, to jeszcze całkiem sporo informacji merytorycznych bo od 30 czerwca 2023 roku absolutnie żadna reklama wyrobu medycznego nie może być już sprzeczna z obecnie obowiązującymi przepisami związanymi z reklamą wyrobów medycznych uregulowaną nomen omen, czy uregulowanymi nomen omen w ustawie o wyrobach medycznych, a tak na poważnie, (chociaż to już było poważnie), to warto przypomnieć, (ja już mówiłem o tym w jednym z wcześniejszych odcinków), że wszystkie reklamy o wyrobach medycznych także, te (tu był taki wyjątek w ustawie),że w przypadku reklam wyrobów medycznych opublikowanych przed 1 stycznia 2023r. jeszcze do 30 czerwca 2023r. mogły jeszcze pozostać w dotychczasowej formule a dopiero te opublikowane od 1 stycznia musiały być już od początku zgodne z nową regulacją. Teraz wszystko się zrównało, te reklamy, które są sprzeczne z nowa regulacją powinny zniknąć.
E-book: Reklama wyrobów medycznych
Szukasz rzetelnej – popartej przykładami – wiedzy na temat reklamy wyrobów medycznych? E-book kompleksowo omawia wprowadzone zmiany. W przystępny sposób przedstawia zasady reklamy wyrobów medycznych, w zgodzie z nowymi przepisami. To doskonały materiał dla sklepów stacjonarnych i internetowych, jak i agencji marketingowych prowdzących marketing wyrobów medycznych.
Czym w zasadzie jest reklama?
O tym dzisiaj chciałem powiedzieć, bo na moje obserwacje, jeśli ktoś sprzedaje wyroby medyczne nie przeznaczone dla laików, czyli których wykorzystanie jest związane z posiadaniem wiedzy specjalistycznej – medycznej, to pewnie już ma świadomość tego, że regulacje się zmieniły ale czasem pewne rzeczy można niechcący przeoczyć, no bo wyrobami medycznymi mogą być tez np. materace, czy poduszki, które maja cechy korzystnie wpływające, co jest potwierdzone, (co ważne odpowiednimi badanami) korzystny wpływ np. na naszą postawę, czy też np. krążenie albo mają jakieś cechy antyalergiczne.
Ważne też w zakresie jakich alergii, bo pewnie nie każdy wrób medyczny w postaci materaca jest równie przydatny. Co istotne zmieniły się te przepisy, a jeśli ktoś sprzedaje tego typu wyroby medyczne mógł nawet nie tyle nie wiedzieć, że się zmieniły przepisy ale mógł zwyczajnie w świecie nie złapać tego, że sam, czy sprzedaje, czy pomaga sprzedawać poprzez działania typu SEO/SEM tego typu wyroby medyczne, które są w tym przypadku przeznaczone dla laików i co należy już teraz podkreślić, których reklama jest w pewnym sensie ograniczona.
Porozmawiaj z ekspertem 🎯
Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną! Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu.
A w jakim sensie? No przede wszystkim chodzi o pewien język… jeżeli ta reklama jest kierowana publicznie to powinna być sformułowana językiem zrozumiałym dla laików, czyli zrozumiana dla osób, które nie maja żadnego wyksztalcenia medycznego i co ważne nie może odwoływać się do autorytetu osób, które zawody medyczne wykonują. Rzecz, w tym, że chodzi tu o odwołanie do autorytetu osób, niekoniecznie o prezentowanie lekarzy na takiej reklamie, bo oni mają swoje regulacje wewnętrzne, takie z samorządu lekarskiego, które w ogóle poddają wątpliwość, możliwość ich występowania w reklamach.
Natomiast mówiąc wprost, pewnie się domyślacie, ze część osób, pojawiających się jako lekarz można określić ich jako fejkowi lekarze. Taka reklama też nie powinna mieć miejsca, nie powinna mieć też miejsca, która w sposób bezpośredni co do wyrobów medycznych namawia dzieci do ich nabywania. Tu pewnie mogą być jakieś kwestia związane z materacami ale też np. sprzęt sportowy bardziej związany z regeneracją w związku ze sportem będzie czasami miał takie cechy i o tym też powinniśmy pamiętać.
Reklama publiczna
Trochę powiedziałem, czym te wyroby medyczne są. Wcześniej mówiłem w jednym z odcinków o usługach medycyny estetycznej i o kwestiach, które dotyczą usług przy wykorzystaniu wyrobów medycznych nieprzeznaczonych dla laików , tam tez mamy takie ograniczenie czego nie można robić publicznie w takiej reklamie wiec o tym przypominam i odsyłam do jednego z odcinków
Ok, pomyślicie, że można robić banera reklamowego, który będzie miał wyrób medyczny i fizjoterapeutę i w ogóle, to nie ma problemu – „no bo nie będziemy robić, mamy super opisy na stronach internetowych i robimy AdWordsy”, ale w AdWordsach nie ma reklamowych od wołań po prostu chodzi o ekspozycję danego produktu w wyszukiwarce. No to jest pierwsze wyjaśnić pewne rzeczy:
Po pierwsze opis produktu na stronie może być uznany za reklamę jeżeli nie ma wyłącznie charakteru tylko informacyjnego ale stanowi zachętę przez użycie odpowiednich słów i obrazów do nabycia takiego, nie innego produktu. Jeżeli chodzi o AdWordsy, choć w tym momencie jest tam inne słowo niż „reklama”, to w moim przekonaniu nie budzi wątpliwości że mamy do czynienia z reklamą właśnie. Wspomniałem już z o tym, ale ograniczenia które będą miały znaczenie dotyczą w zasadzie wyrobów medycznych które są reklamowane publicznie a co to znaczy?
Publicznie, to znaczy do niemożliwego dla nas do określenia okręgu osób i tu jest odwiecznych spór odnośnie do naszych ukochanych social mediów, czy one są publiczne, czy one są niepubliczne.
Wspomnę tylko, ze ostatnio zostały wszczęte postępowania karne przeciwko trzem Influencerom pewnemu Kubie, pewnemu Januszowi i jeszcze jednej Pani i dotyczyło to reklamy alkoholu w social mediach, ponieważ jednak organy stanęły na stanowisku ze na social mediach reklama ma charakter publiczny i reklama jest zabroniona, bo w przypadku alkoholu mamy do czynienia z podobną regulacją jeżeli chodzi o zakaz reklamy publicznej i ja się zgadzam z tą argumentacja, w tym znaczeniu, że jeżeli dane posty i kreacje są udostępniane w social mediach w sposób całkowicie otwarty, może każdy ja zobaczyć to trudno mówić, że poprzez fakt dla dostawcy danego rozwiązania, danej platformy social mediowej wszystkie osoby zameldowane są możliwe do zidentyfikowania, to taka sama optyka i perspektywa jest dla osoby zamieszczającej post.
Ale możemy mówić przynajmniej zgodnie z obecną linia orzecznictwa i twierdzeniami doktryny, że będziemy mieli do czynienia z reklama nie mającą charakteru publicznego, jeżeli będziemy publikować na social mediach z ograniczona widocznością dla osób, które my sami jesteśmy zidentyfikować. Może być tutaj mowa o identyfikacji takiej umożliwiającej stwierdzenie kto dane treści widzi na poziomie nazwy profilu, konta przez które je ogląda, to były by prawdopodobnie wystarczające wiec publikacje w grupie, w grupie zamkniętej na Facebooku lub tez publikacje z widocznością ograniczona tylko do obserwujących danych profil na Instagramie też będą okej.
Newsletter dla e-biznesu 🎉
Zapisz się do newslettera, uzyskaj dostęp do unikalnych treści tworzonych przez prawników naszej kancelarii oraz otrzymuj informacje o najważniejszych aktualnościach prawnych.
Klikając przycisk „Zapisuję się” wyrażasz zgodę na otrzymywanie od nas newsletterów i akceptujesz Regulamin. Będziemy przetwarzać Twoje imię oraz adres e-mail w celu przesyłania Ci informacji handlowych. Administratorem Twoich danych osobowych jest Kancelaria Prawna Kantorowski, Głąb i Wspólnicy Sp.j. Szczegółowe informacje znajdziesz w naszej Polityce prywatności.
Autopromocja
Ale to nie są wszystkie kwestie które powinieneś wiedzieć jeśli chodzi o reklamę wyrobów medycznych w Internecie tu już autopromocyjnie powiem, że przygotowałem ebook, który te kwestię wyjaśnia z ograniczeniem do niezbędnej esencji z check listą, dzięki której będziesz mógł/będziesz mogła po prostu spojrzeć i ocenić, co jest jeszcze do zrobienia albo czy w ogóle jest do zrobienia w kontekście wyrobów medycznych i tu powiem tak- Ebook nie jest długi ale uważam, że jest to jego zaleta, bo jest tam (mówię to jako weganin samo mięso) niech będzie, że jest
(tu już mówię półżartem) mięso roślinne.
Swoja drogą jeżeli będziecie audytować swoje opisy to zwróćcie uwagę ile tam macie przy materacach i poduszkach tematach mleka połączonego z jakąś rośliną. Tu, ten obecnie głośny spór ze sposobem promowania wyrobów spożywczych, roślinnych poprzez nazwy związane z wyrobami tradycyjnymi jest dość duży w spożywce szeroko pojętej jest to uregulowane ale w przypadku innych produktów może być to elementem wprowadzającym w błąd, tak samo greenwashing, czyli nieprawdziwe odwołania do ekologii tez się pojawiają niekiedy na stronach ale to jest poza temat, po za stricte wyrobami medycznymi ale zapraszam Cię do linka w opisie, tam dostaniesz jeszcze dodatkowo na kod, który tam znajdziesz odpowiedni rabat.
Na hasło: PDB 10% zniżki od aktualnej ceny e-booka. Ważny do 31 lipca 2023 roku. (189 zł – najniższa cena z 30 dni przed obniżką)
To nie są przelewki jeżeli chodzi o reklamę wyrobów medycznych, bo kara może sięgać do 2 0000000 zł nawet przy obecnej inflacji jest to kilka zł więcej niż tradycyjnie chciałoby się wydać na nietrafioną reklamę, dlatego tym bardziej zachęcam i zapraszam. Ja Ci dzisiaj bardzo dziękuję i słyszymy się za 2 tygodnie. Pozdrawiam Piotr Kantorowski.
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
