Jak to jest z tym wykorzystywaniem wizerunku osoby w naszych treściach internetowych? Czy możemy udostępnić w swoich social mediach video z wycieczki lub innego wydarzenia, na którym widać inne osoby? Tak, można to zrobić, ale jak to zrobić skutecznie i zgodnie z prawem?

#reklama

Poradnik prawny dla influencerów i digital marketerów

132 odpowiedzi na pytania prawne najczęściej nurtujące biznes on-line. Kup z rabatem 15% z kodem PIOTR15 lub PAWEL15.

KUP TERAZ

Cześć z tej strony Piotr Kantorowski, a to kolejny odcinek podcastu Prawo dla biznesu.

Tak jak poprzednio krótsza forma,  forma która odpowiada rozdziałom i zagadnieniom w naszej nowej książce ,,Poradnik prawny dla Influencerów i Digital Marketerów’’, którą napisałem wraz ze wspólnikiem Pawłem Głąbem.

Zgoda na utrwalenie wizerunku na nagraniu

Dzisiaj temat dotyczący kwestii, czy jeśli nagrywasz vloga musisz mieć zgodę na przedstawienie wizerunku osób, które się na nim znajdą. Temat zapewne interesujący znaczną część Influencerów, ale nie tylko ponieważ jeśli np. Agencja Digital Marketingowa ma szersze spektrum działania  niż SEO Ads, a zajmuje się np. organizowaniem konkursów, czy organizuje w szczególności wydarzenia o charakterze offline – które zależy od tego w którym momencie, ale są już dopuszczalne,  także będzie taką wiedzą zainteresowana.

Przechodząc do tematu, należy wskazać, że kwestia ochrony wizerunku jest ujęta w dwóch regulacjach, mianowicie ustawa kodeks cywilny, ale też ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych. W tym drugim przypadku, jest przepis, który będzie nas tu szczególnie interesował.

Porozmawiaj z ekspertem 🎯

Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!

Bezpłatna konsultacja

Kiedy nie jest potrzebna zgoda na wykorzystanie wizerunku?

Wróćmy jednak w tym miejscu do punktu wyjścia, czyli do tego, że nagrywamy vloga i jesteśmy na ulicy miasta gdzie są też inne osoby, i te osoby znalazły się w kadrze naszego vloga. Tutaj będzie istotne, że zgodnie z art. 81 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych ,, rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej’’. Jest to zasada ogólna, ale przepis na tym się nie kończy, dalej czytamy ,, w braku wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest wymagane, jeżeli osoba ta otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie’’. W tym miejscu, musimy ponownie wrócić do naszej  sytuacji, ponieważ raczej niszą jest żeby ktoś nagrywał vloga, a zarazem płacić osobom które się na tym vlogu znajdą. Jeżeli jest Influencerem tej skali żeby takie rzeczy robić, to oczywiście już tutaj masz podstawę prawną. Warto wtedy odebrać co najmniej oświadczenie, dotyczące  tego w jakim zakresie ta osoba się  godzi na wykorzystanie wizerunku. Natomiast to oświadczenie nie jest o tyle konieczne, jeśli mamy potwierdzenie, że zapłaciliśmy za  ten wizerunek, ale z drugiej strony jest przydatne jeżeli dojdzie do sporu. Mówię tutaj w szczególności o sytuacjach, jeśli chcemy tę osobę przedstawić w pełni, jako pierwszo lub drugo planową postać, w zależności jak oceniać Ciebie jako Influencera. Z drugiej strony warto znać wyjątki, które ustawa nam wprowadza.

Wizerunek osoby stanowiące szczegół całości – co to w ogóle znaczy?

Ważnym jest, że nie wymaga zgody rozpowszechnianie wizerunku m. in. Osoby stanowiącej jedynie szczegół całości, takie jak zgromadzenie, krajobraz, publiczna impreza. To wyliczenie jest zupełnie przykładowe, na co wskazuje zwrot „w szczególności”, a warto zwrócić uwagę na często popełniany błąd. Tak jak się mówi o tym, kiedy czyjś wizerunek można przedstawiać to często pada, że jeżeli ktoś jest w większej grupie to ten wizerunek można przedstawiać. Przepis wcale nie mówi o większej grupie tylko o elemencie, szczególe całości i odwołuje się do przykładowego wyliczenia – zgromadzenia, krajobrazu, publicznej imprezy, myślę, że przez krajobraz nie tylko należy rozumieć krajobraz w znaczeniu pierwszym, który przychodzi nam do głowy, czyli mówiąc krótko przyrodę, ale będzie to też krajobraz miejski, który pewnie częściej znajdzie się na vlogach. Ważne jest to żeby osoba ta nie stanowiła kluczowego elementu w całej naszej kompozycji w nagraniu. Tu przede wszystkim warto przeprowadzić taki test, on będzie u mnie przedstawiony w uproszczeniu, żeby dać wyobrażenie o tym, o co chodzi. Jeżeli byśmy z kadru tę osobnę usunęli to zdjęcie to nie zmienia swojego charakteru w bezpośredni sposób., Wiadomo, usuwając jedną osobę ze zdjęcia uzyskujemy finalnie nieco inne zdjęcie i w nieco inny sposób jest to przedstawienie krajobrazu, imprezy czy czegokolwiek innego, natomiast warto taki test przeprowadzić. Warto też wspomnieć o orzecznictwie, które potwierdza moje słowa. Wskazuje się w orzecznictwie, że sam fakt, że publiczna grupa ludzi jest zjednoczona wspólnym, np. manifestacja pracowników w sprawie podwyżek płac, nie oznacza, że rozpowszechnianie wizerunku tych osób w ramach wizerunku zbiorowego nie jest dopuszczalne, czyli nie jest objęte tym wyjątkiem. Mogą to być właśnie kwestie zupełnie takich intencjonalnych zebrań osób, mogą to być strajki, demonstracje, jakieś wystąpienia w celu indywidualnym, jak ten dotyczący podwyżek płac, a jednak najczęściej będziemy mówić o tym wyjątku, który będzie można tutaj zastosować, przy czym zwracam uwagę, że dalej ta osoba ma stanowić szczegół całości, nie może ona być pierwszym planem zdjęcia, o którym myślimy czy mówimy.

Miało być krótko, treściwie i konkretnie, więc tym razem to wszystko, co w dniu dzisiejszym chciałem powiedzieć. Do takich krótkich i treściwych odcinków powinieneś się obecnie nastawić, a co ważne, jeżeli chcesz mieć dostęp do rozwiniętej formuły, tłumaczenia tych zagadnień, zachęcam i polecam do sięgnięcia po książkę „Poradnik dla influencerów i digital marketerów”, w której znajdziesz ponad 200 odpowiedzi na pytania, z którymi spotykamy się na co dzień w praktyce zawodowej, obsługując influencerów czy agencje marketingowe, z naciskiem na te, które działają w digital marketingu.

Na dzisiaj to wszystko, do usłyszenia!

Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY

Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.

Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.

Bezpłatna konsultacja