Co znajdziesz w tym materiale:
Z tej strony Piotr Kantorowski, a to kolejny odcinek podcastu „Prawo dla Biznesu”.
Dziś temat z pozoru oczywisty, ale w praktyce nieco bardziej złożony. Coraz więcej firm wpada na pomysł, żeby w reklamie wykorzystać znany utwór — albo przynajmniej jego linię melodyczną — z dodanym własnym tekstem. Ale czy to legalne?
Reklama na znanej melodii? To nie takie proste
Wydaje się, że to świetny pomysł: bierzemy znany hit, podkładamy własne słowa i mamy gotowy jingle reklamowy. Niestety, w większości przypadków takie działanie będzie wymagało uzyskania licencji na wykorzystanie utworu — a to już wiąże się z licznymi formalnościami.
Porozmawiaj z ekspertem 🎯
Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!
Czym zajmuje się ZAiKS?
Dla wielu przedsiębiorców pierwszym krokiem jest kontakt z ZAiKS-em. Faktycznie — ZAiKS reprezentuje twórców, ale nie oferuje standardowych licencji na wykorzystanie utworu w celach reklamowych. Jeśli chcesz użyć konkretnej melodii lub tekstu, musisz dotrzeć do właściciela praw autorskich.
Kto naprawdę stworzył ten utwór?
To może być spore zaskoczenie: ulubiony wykonawca nie zawsze jest twórcą muzyki czy tekstu. W rzeczywistości prawa mogą należeć do kilku osób — kompozytora, autora tekstu, a nawet do wytwórni. Trzeba więc dokładnie ustalić, kto ma prawo udzielić zgody.
Prawdziwy przypadek z praktyki
Poszukiwania aż do Włoch
W jednej ze spraw mojego klienta tropy prowadziły aż do włoskiej wytwórni. Okazało się, że twórcy utworu już nie żyją, a ich prawa dziedziczyli nieznani z imienia spadkobiercy. Nawet prawnik wytwórni musiał przeprowadzać wewnętrzne dochodzenie, kto ma prawo decydować o licencji.
Czy można zmienić tekst i wykorzystać melodię?
Utwór zależny wymaga zgody
Nawet jeśli zmienisz tekst piosenki, ale pozostawisz melodię — tworzysz utwór zależny. Aby móc go legalnie stworzyć i rozpowszechniać, musisz mieć zgodę autora utworu pierwotnego. W przeciwnym razie naruszasz nie tylko majątkowe prawa autorskie, ale również osobiste prawa twórcy — np. prawo do integralności utworu.
Jakie są konsekwencje prawne?
Użycie utworu bez zgody w reklamie może skończyć się roszczeniami finansowymi. I nie mówimy tu o symbolicznych kwotach jak w czasach nielegalnych MP3. Komercyjne wykorzystanie muzyki wiąże się z realnym ryzykiem wysokich kosztów — zarówno odszkodowania, jak i zadośćuczynienia.
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
