Co znajdziesz w tym materiale:
Cześć, z tej strony Piotr Kantorowski. Witam w kolejnym odcinku podcastu “Prawo dla Biznesu”. Dzisiejszym tematem będzie real-time marketing, ale z perspektywy prawnej.
Zanim zaczniemy, chciałbym zaznaczyć, że nie będę mówił o tym, na jakie wydarzenia warto zwracać uwagę, aby stworzyć viralowy content. Skupię się na kwestiach prawnych, na które należy zwrócić uwagę, tworząc tego typu specyficzne treści, często związane z konkretnymi osobami.
Real-time marketing często odnosi się do zdarzeń, wypowiedzi czy sytuacji związanych ze znanymi osobami. Choć nie jest to jedyny format, w którym real-time marketing może działać, jest to jeden z częściej spotykanych.
Wykorzystanie wizerunku
Pierwsza kwestia to wykorzystanie wizerunku osoby. Wizerunek nie musi oznaczać tylko zdjęcia. Może to być również inny charakterystyczny element związany z daną osobą. Przykład: jeśli tworzysz kampanię marketingową odnoszącą się do znanego zdarzenia z udziałem pewnej osoby, musisz być ostrożny. Na przykład, w przypadku real-time marketingu nawiązującego do incydentu z “Misiem na Krupówkach”, nie możesz bezpośrednio wykorzystać wizerunku tej osoby. Możesz jednak odwołać się do białego niedźwiedzia, co już nie narusza praw tej osoby.
Inny przykład to wykorzystanie wizerunku Artura Baranowskiego, znanego z programu “Jeden z dziesięciu”. Wielu reklamodawców naruszyło jego dobra osobiste, wykorzystując jego wizerunek bez zgody. Nawet jeśli osoba staje się powszechnie znana, wykorzystanie jej wizerunku w reklamie wymaga zgody.
Podobnie było z reklamą Decathlonu, która nawiązywała do rapera Maty. W tym przypadku użycie pseudonimu “Mata” mogło naruszać jego prawa, ponieważ pseudonim może być uważany za dobro osobiste.
Pamiętaj!
Warto również pamiętać, że real-time marketing może wiązać się z wykorzystaniem znaków towarowych. Przed użyciem jakiegoś specyficznego artefaktu lub przedmiotu w reklamie, warto sprawdzić, czy nie jest on zarejestrowanym znakiem towarowym.
Należy również unikać kontrowersyjnych treści, które mogą naruszać dobre obyczaje lub godność człowieka. Takie reklamy mogą być uznane za czyny nieuczciwej konkurencji.
Podsumowanie
Podsumowując, każda kampania osadzona na real-time marketingu jest unikalna i wymaga dokładnej analizy prawnej. Dzisiaj omówiliśmy podstawowe kwestie, ale pamiętajcie, że każda sytuacja jest inna i może wymagać indywidualnej konsultacji prawnej.
Na koniec, w ramach autopromocji, zapraszam Was na stronę prawodlabiznesu.eu, gdzie znajdziecie więcej treści zarówno w formie audio, jak i pisanej, a także nasz sklep, gdzie możecie zakupić wzory dokumentów. Możecie również umówić się na bezpłatną 15-minutową konsultację dla przedsiębiorców lub skontaktować się z nami w celu zlecenia audytu reklamy, którą planujecie, najlepiej w formie real-time marketingu.
Dziękuję za wysłuchanie tego odcinka podcastu “Prawo dla Biznesu”. Do usłyszenia!
Doceniasz tworzone przeze mnie treści?
Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY
Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.
Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.
