Przejdźmy teraz do pozycjonowania strony. Musimy jeszcze wykonać kilka działań związanych z budowaniem linków, które zawsze wykonujemy w taki sposób, żeby były one subtelne i ukryte w treści.

Witajcie, tu Piotr Kantowskiej. To kolejny odcinek podcastu “Prawo dla Biznesu”. Dziś rozmawiamy o SEO i budowaniu linków, które są ważne nie tylko dla pozycjonowania strony, ale również dla innych aspektów biznesu, jak można było zauważyć nieco czasu temu. Te działania mogą również dostarczyć unikalne możliwości uczestnictwa w postępowaniu prowadzonym przez prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Nie ma tu miejsca na szok. Ostatnio zauważyłem, że temat ten jest wyjątkowo interesujący. Chociaż nie jest to najnowsza informacja, to nadal nie była ona szeroko omawiana. Wydaje mi się, że wiele agencji może nieprawidłowo realizować takie zlecenia. Ze względu na to, że nie każda agencja ma właściwie sformułowaną umowę w tym zakresie, warto podkreślić pewne aspekty i uświadomić je naszym słuchaczom

Porozmawiaj z ekspertem 🎯

Borykasz się z zagadnieniem, które tutaj poruszyłem? Skontaktuj się ze mną i ustalimy termin 15-minutowej konsultacji. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!

Bezpłatna konsultacja

Odpowiednie oznaczenia

O co w tym chodzi? Otóż pewna firma, posiadająca wiele witryn internetowych, została oskarżona o umieszczanie linków w swoich materiałach prasowych, które przekierowywały użytkowników na inne strony, z trudnością lub nawet wcale nie pozwalając zorientować się, że opuścili pierwotną stronę. To były zazwyczaj strony sprzedażowe związane z tą samą grupą kapitałową. Jednak ten problem można równie dobrze przenieść na dziedzinę link building (budowania linków).

Często takie współprace nie są jasno oznaczane jako komercyjne. Niezależnie od tego, czy jest to sponsorowany artykuł, czy inna forma współpracy, powinno być to jasno i czytelnie oznaczone. Nie musi to być rozbudowany disclaimer, ale już na początku artykułu zarówno firma, z którą współpracujemy, jak i sam artykuł powinny być odpowiednio oznaczone. Czy to jako współpraca reklamowa czy sponsorowany artykuł, takie oznaczenia powinny być wyraźne i informować, że artykuł nie jest tam dlatego, że preferujemy daną markę czy firmę, ale dlatego, że jest wynikiem współpracy płatnej.

Należy również zadbać o to, żeby wszelkie linki były odpowiednio oznaczone. Nie mogą one być ukryte ani wprowadzać w błąd. Chociaż nie wykluczam umieszczania informacji w hiperłączach, nie mogą one być ukryte w sposób podstępny. Nie mogą prowadzić do dezinformacji ani prowadzić do niezrozumiałych sytuacji.

Błędy w link building

Wszystko to jest ściśle obserwowane przez prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, który nakłada wysokie kary za naruszenia. Pamiętajmy również o tworzeniu stron, które pomagają w pozycjonowaniu naszej witryny głównej. Często popełnianym błędem jest założenie, że takie strony nie powinny być zbyt widoczne. Jednakże różnica między rzeczywistością a przekonaniami jest ogromna.

Budowanie strony

Warto ustalić, czy strony te będą zarejestrowane na agencję marketingową, czy też na firmę. Każda opcja ma swoje zalety i wady, ale najważniejsze jest, żebyśmy mieli pełną świadomość. Unikajmy sytuacji, w których musimy zmieniać te decyzje w toku audytu. Nawet w przypadku sporu między firmą a agencją może to być problematyczne.

Kolejna kwestia to polityka prywatności na takich stronach. Nie powinna być ogólna, lecz konkretna, wskazująca na rzeczywistego administratora danych osobowych.

Jeśli chodzi o strony internetowe, które działają jako fora internetowe, wszelkie wpisy związane z pozycjonowaniem firmy powinny być oznaczone jako reklama. Czytelnik powinien mieć jasną informację, że te wpisy mają charakter reklamowy i że linki prowadzą do innych firm oferujących produkty lub usługi.

Podsumowanie

To wszystko należy uwzględnić w dokumentach i oznaczeniach. Może to pomóc uniknąć problemów w przyszłości. Właściwe podejście do tych kwestii jest kluczowe. Dziękuję za dzisiejszy odcinek. Link do kursu z dodatkowymi informacjami na temat aspektów prawnych w marketingu znajdziesz w opisie odcinka. Do usłyszenia!

Piotr Kantorowski
RADCA PRAWNY

Przedsiębiorcom służę pomocą w kwestiach związanych z prawem własności intelektualnej szczególnie w obszarze digital marketingu i IT. Tworzę też umowy tak, aby oddawały Twoje plany biznesowe i zabezpieczały firmę w najwyższym stopniu. Jeśli trzeba pomagam też poprowadzić spory korporacyjne lub z kontrahentami.

Skontaktuj się ze mną, chętnie odpowiem na Twoje pytania dotyczące naszej oferty i przedstawię rozwiązania dostosowane do Twojego biznesu.

Bezpłatna konsultacja